El “Monólogo Digital del Candidato Iberoamericano” y la política narrada en primera persona

Por Florencia Belén Mogno.

La expansión de las plataformas digitales modificó de manera estructural la comunicación política contemporánea. En pocos años, las redes sociales pasaron de ser herramientas complementarias a convertirse en el núcleo de las estrategias electorales, redefiniendo los modos de exposición pública de los dirigentes y el vínculo con las audiencias.

Este desplazamiento no solo alteró los canales de difusión, sino también la naturaleza del mensaje político. Las campañas comenzaron a organizarse en torno a la figura del candidato como narrador de su propia historia, priorizando la cercanía emocional y la construcción de identidad individual por encima del desarrollo programático o la confrontación de ideas.

La personalización del discurso se impuso como rasgo dominante en un ecosistema atravesado por la lógica algorítmica, la inmediatez y el consumo fragmentado de contenidos. En ese escenario, la política adoptó formatos breves, visuales y altamente performativos, orientados a captar atención más que a sostener debates de fondo.

En ese contexto, un informe internacional elaborado por el Laboratorio Digital de Narrativas Políticas de la Universidad Camilo José Cela (UCJC) analizó el comportamiento comunicacional de los candidatos presidenciales en redes sociales durante campañas electorales en 15 países de Iberoamérica, identificando patrones comunes en la construcción del discurso político digital.

Un análisis colectivo 

En relación con lo expuesto anteriormente, el estudio fue desarrollado junto a equipos de investigación de 14 universidades y examinó 32.416 publicaciones realizadas en X, TikTok, Instagram y Facebook.

El documento confirmó la consolidación de lo que el equipo denominó “imperativo narrativo”. Según los datos relevados, el 73,69 por ciento de los contenidos analizados respondió a formatos narrativos, lo que evidenció que las campañas dejaron de funcionar como disputas entre proyectos políticos para convertirse en confrontaciones entre historias personalizadas.

En ese proceso, las políticas públicas quedaron desplazadas a un segundo plano. Temas como educación, salud y seguridad no alcanzaron en conjunto el 10 por ciento de las publicaciones observadas, lo que reflejó una marcada desproporción entre la centralidad de los asuntos colectivos y la exposición de la vida personal de los candidatos.

Comunicación unidireccional y baja interacción ciudadana

Por otra parte, el informe también identificó una dinámica claramente unidireccional. A pesar de operar sobre plataformas diseñadas para la interacción, el uso que los candidatos hicieron de las redes reprodujo una lógica radial, en la que el dirigente habló y la ciudadanía escuchó.

Solo una de cada diez publicaciones generó niveles significativos de interacción, un dato que reforzó la idea de continuidad del modelo de teledemocracia en el ecosistema digital. La posibilidad de diálogo quedó limitada, mientras que la emisión constante de mensajes se impuso como práctica dominante.

Esta baja interacción no solo redujo el intercambio entre representantes y representados, sino que también debilitó la construcción de una esfera pública digital diversa. El espacio virtual se configuró más como un escenario de exhibición que como un ámbito de deliberación política.

Aceleración comunicacional y consumo inmediato

No obstante, el estudio también dio cuenta de un aumento sostenido de la aceleración comunicacional durante las campañas. El uso intensivo de reels, videos breves y fotografías respondió a la percepción de una paciencia social limitada frente a los contenidos extensos.

Como consecuencia, las campañas privilegiaron la reacción rápida por sobre la reflexión. La comunicación política se redujo a cápsulas sintéticas de consumo inmediato, pensadas para captar atención más que para desarrollar argumentos complejos.

En ese marco, el uso de memes ocupó un rol marginal y representó apenas el 0,48 por ciento del total de publicaciones analizadas, lo que desmintió la idea de su centralidad en las estrategias digitales de campaña.

Producción académica y balance del estudio

Además del informe, el Laboratorio Digital de Narrativas Políticas consolidó su aporte científico mediante la publicación de investigaciones en revistas académicas de alto impacto. Desde el inicio del proyecto en marzo de 2024, financiado con fondos de la XI Convocatoria de Investigación de la UCJC, el equipo impulsó diversas líneas de análisis y avanzó en la preparación de su primer libro.

El volumen reunirá los principales resultados y avances desarrollados durante este período, con el objetivo de sistematizar evidencias sobre las transformaciones de la comunicación política en el entorno digital iberoamericano.

En conjunto, el balance del estudio mostró una política cada vez más centrada en el yo, acelerada y poco interactiva. Lejos de ampliar el debate democrático, las campañas digitales reforzaron lógicas de emisión unidireccional y redujeron el espacio para la discusión de políticas públicas, en un escenario donde la narrativa personal se impuso como principal recurso de construcción del poder simbólico.

Fuente fotografías: UCJC