La cadena china MINISO eligió Avellaneda para abrir su séptima tienda en Argentina y avanzar con un plan de expansión que contempla una inversión de US$ 50 millones durante los próximos cinco años.
El nuevo local funciona en Alto Avellaneda Shopping, tiene unos 400 metros cuadrados y reúne más de 5.000 productos. La apertura suma otro punto de venta al crecimiento que la compañía viene desarrollando en el país y que continuará durante los próximos meses con nuevas tiendas dentro y fuera del Área Metropolitana.
MINISO nació en China en 2013 y construyó buena parte de su negocio alrededor de productos de consumo cotidiano, diseño y artículos vinculados con grandes franquicias de entretenimiento. En sus locales conviven desde objetos para el hogar, cosmética y tecnología hasta juguetes, mochilas, peluches y coleccionables.
Ese último segmento ocupa un lugar cada vez más visible dentro de la propuesta. En Alto Avellaneda aparecen productos licenciados de Disney, Harry Potter, Lilo & Stitch, Snoopy, Star Wars, One Piece, BT21, Ositos Cariñosos y Las Chicas Superpoderosas, entre otras marcas y personajes.
La inauguración reunió este miércoles a clientes que esperaron la apertura del local y participaron de promociones, sorteos y actividades organizadas por la empresa. Más allá de la puesta comercial preparada para el lanzamiento, el dato económico está en otra parte: MINISO decidió ampliar su presencia física en Argentina en momentos en que buena parte del comercio minorista sigue compitiendo por recuperar consumo y circulación dentro de los grandes centros comerciales.
La tienda de Avellaneda es, además, solamente una parte del programa anunciado por la compañía.
Más locales en Argentina
El próximo paso será en la Ciudad de Buenos Aires. Durante octubre, MINISO prevé inaugurar un espacio de unos 450 metros cuadrados en Abasto Shopping.
Después llegará al oeste del Conurbano con una tienda de aproximadamente 500 metros cuadrados dentro de Shopping del Oeste, el nuevo centro comercial desarrollado por IRSA en Morón. El plan incluye también otro local de dimensiones similares en el Shopping Los Gallegos, en Mar del Plata.
La compañía calcula que todo su programa de expansión demandará US$ 50 millones durante cinco años y permitirá generar alrededor de 1.000 puestos de trabajo.
Para Alto Avellaneda, la incorporación de la marca significa sumar otro operador internacional a su oferta comercial y, para MINISO, entrar directamente en uno de los principales centros de consumo del sur del Conurbano.
Carlos Jamardo, gerente de Marketing de MINISO Argentina, vinculó la apertura con la decisión de continuar aumentando la presencia local de la compañía. Desde Alto Avellaneda, su responsable Juan Pablo Lombardo destacó por su parte la incorporación de una nueva propuesta al mix comercial del shopping.
La expansión argentina forma parte de un crecimiento mucho mayor de la empresa. MINISO declara más de 7.700 tiendas distribuidas en 112 mercados y cotiza tanto en Nueva York como en Hong Kong. Durante 2025 informó ventas globales por alrededor de US$ 2.450 millones.
Una parte importante de su modelo comercial se apoya en acuerdos de licencias con marcas internacionales. La empresa trabaja con más de un centenar de propietarios de derechos y convirtió los personajes de la cultura pop en una herramienta para renovar rápidamente productos, generar coleccionables y llevar público joven a las tiendas.
Eso también explica el formato elegido para Avellaneda.
No se trata de una gran superficie tradicional ni de un comercio concentrado en una sola categoría. En 400 metros cuadrados se acumulan miles de artículos relativamente pequeños, con una rotación donde conviven compra cotidiana, regalo y coleccionismo.
La apuesta ahora es multiplicar ese esquema.
Con siete tiendas abiertas, una nueva inauguración prevista en Abasto y proyectos confirmados para Morón y Mar del Plata, MINISO todavía tiene una presencia relativamente acotada frente al tamaño del mercado argentino. Pero el programa de US$ 50 millones muestra que la compañía no está probando únicamente un local.
Avellaneda se convirtió esta semana en una nueva escala de un desembarco que todavía está en expansión.
